Бывший сотрудник Google зарабатывает на персонализированной видеорекламе

Сервис Vogon автоматически создает сотни вариантов рекламного видеоролика, которые затем демонстрируются пользователям YouTube в зависимости от просматриваемого контента или ситуации — вплоть до погоды за окном.

Vogon — это managed service (аутсорсинговая услуга) по созданию персонализированной видеорекламы в YouTube на базе имеющихся материалов рекламодателя. Сервис берет базовый видеоролик, изображения, аудио, текст, логотип, слоган, фирменный шрифт и на основе этих элементов создает сотни незначительно отличающихся друг от друга видеороликов, которые отображаются контекстуально.

Например, для заказчика «Додо Пицца» было создано 218 версий 6-секундного рекламного ролика (формат Bumper Ads), которые были адаптированы под 500 популярных YouTube-каналов, 50 блогеров и ряд ситуаций. В них, в частности, менялась фраза, завершающая ролик. Например, для группы каналов про видеоигры фраза звучала следующим образом: «Левел-ап, поверь, случится! А доставка — Додо Пицца». Для канала «вДудь» фраза звучала так: «С ним любят мыслями делиться, а доставка — Додо Пицца». Фразу также заставили меняться в зависимости от праздников, премьер и даже погоды. Например, в непогоду зрители видели рекламный ролик с фразой: «Что-то слишком вьюга злится. А доставка — Додо Пицца». А во время Масленицы — со словами: «Всем охота умаслиться. А доставка — Додо Пицца». То есть, в зависимости от типа просматриваемого контента и ситуации, менялась первая часть фразы, тогда как вторая выстраивала ассоциацию с брендом.

Реализовано это было следующим образом: в интерфейс Vogon загрузили шаблон ролика, фирменный стиль «Додо», теглайны и озвучки с рифмами «А доставка — Додо Пицца», после этого сервис автоматически смонтировал ролики и выгрузил их в Google Drive для проверки. Когда клиент утвердил вариации, Vogon соединил каждый из них с нужными таргетингами в аккаунте Google Ads. Вся работа — от создания шаблона роликов до публикации настроек в аккаунте — заняла около 2 недель.

За весь период размещения реклама «Додо Пиццы» на YouTube охватила 40,7 млн пользователей и получила более 80 млн просмотров, а приложение компании установили на 49% больше людей, чем в начале 2018 г. Вкупе с контекстуальной рекламой на телевидении кампания в интернете на 63% повысила запоминаемость рекламы и сделала рекламодателя лидером по узнаваемости на рынке доставки пиццы в Москве и Санкт-Петербурге, рассказали представители Vogon.

Не только пицца

Из наиболее известных сервисом Vogon воспользовались такие компании, как Pepsi, Uber и Netflix. Uber для своей рекламной кампании в Индии определила около 100 ключевых ситуаций, в которых пользователь в наиболее вероятной степени закажет такси. Были созданы 85 вариаций 6-секундного рекламного видеоролика. Вскоре после запуска персонализированной видеорекламы в Youtube компания зафиксировала 63-процентный прирост количества новых клиентов. Кроме того, перевозчик отметил рост на 20-37% эффективности рекламы в категориях «музыка» и «фильмы». Результат оказался насколько впечатляющим, что Uber решила пользоваться таким форматом рекламы на постоянной основе.

Vogon предлагает 3 тарифных плана. Первый тариф — один проект делается бесплатно (максимум 40 вариантов видеоролика), далее — 5 тыс. руб. за каждые 10 новых вариантов видео. Второй тариф — 100 тыс. руб. за проект или за месяц без ограничений по количеству проектов (максимум 500 роликов в месяц). Третий тариф — 150 тыс. руб. максимум за 5 проектов или без ограничений количества проектов, но не более 1 тыс. роликов в месяц. Дополнительно заказчики могут возложить на Vogon задачу закупки рекламы в YouTube (сервис берет за это комиссию 10% от рекламного бюджета).

Сервис Vogon был разработан стартапом Campaigner, основанным Николаем Антоновым. С 2008 по 2018 г.г. Антонов работал в российском филиале Google, где занимался продажами рекламы корпоративным клиентам. Окончил Высшую школу экономики. Второй участник команды — программист Илья Бодров. В 2019 г. партнеры планируют развить свой проект в комплексную платформу по производству персонализированной видеорекламы и ее дистрибуции в YouTube, Facebook, «ВКонтакте», Instagram, MyTarget и «Яндекс.Директ».